這段時(shí)間很多朋友找到我，又咨詢又訴苦的問，自己的標(biāo)志已經(jīng)用了好多年，但現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)不了怎么辦?商標(biāo)該怎么注冊(cè)?

  而這些朋友們出現(xiàn)這個(gè)困擾的主要情況如下：

  ⒈早前自己取了名字或注冊(cè)了公司，就開始用，現(xiàn)在想注冊(cè)成商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)人家已經(jīng)注冊(cè)了;

  ⒉以前隨便自己照著人家的改一下，現(xiàn)在想注冊(cè)，發(fā)現(xiàn)根本注冊(cè)不了了;

  ⒊隨便找個(gè)會(huì)畫圖的所謂設(shè)計(jì)師，就所謂的設(shè)計(jì)出來用，現(xiàn)在想注冊(cè)，發(fā)現(xiàn)根本注冊(cè)不了。

  那么現(xiàn)在問怎么辦?說真的，我還真不知道怎么辦!能做的工作是要么更名，要么重新設(shè)計(jì)圖形標(biāo)志，再提交注冊(cè)，但這樣代價(jià)依然很大。因?yàn)樵诖饲暗臅r(shí)間成本、推廣成本已經(jīng)投進(jìn)去，而因此形成一點(diǎn)點(diǎn)品牌效應(yīng)根本舍不得丟掉，更悲劇的還要提心吊膽被人家告侵權(quán)。

  所以，對(duì)商標(biāo)以及品牌應(yīng)該加以重視，一開始就要專業(yè)化處理，命名的時(shí)候就要預(yù)查，之后再進(jìn)行設(shè)計(jì)，再進(jìn)行預(yù)查，再之后才是提交商標(biāo)注冊(cè)。

  應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待商標(biāo)，不然商標(biāo)侵權(quán)了，賺的都不夠賠。

  簡(jiǎn)要概述IP與商標(biāo)

  a.在互聯(lián)網(wǎng)社交化之后，現(xiàn)在最流行就是 IP 了，而不管是小 IP，還是那些百萬(wàn)級(jí)的超級(jí) IP，也都逐步的 IP 商標(biāo)化了。那是因?yàn)?IP 雖然也能變現(xiàn)，但卻很難從 IP 母體上剝離，想做成更具有商業(yè)價(jià)值、更具有商業(yè)功能(用來買賣)的，只能 IP 商標(biāo)化，最終走 IP 品牌化道路，從而把 IP 變成真正的商業(yè)財(cái)富。(所謂 IP，即 Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可供多維度開發(fā)的產(chǎn)品所有權(quán)。)

  b.商標(biāo)是對(duì)一個(gè)商家及產(chǎn)品的系統(tǒng)化認(rèn)證(注冊(cè))，用來識(shí)別商品或服務(wù)的來源，在經(jīng)營(yíng)管理過程中的商譽(yù)都將積累于其上，形成消費(fèi)者的認(rèn)知，所以商標(biāo)的價(jià)值是巨大的。但是這都得機(jī)遇商標(biāo)是在使用的基礎(chǔ)之上，商標(biāo)積累的財(cái)富是無(wú)形的，使用的時(shí)間越長(zhǎng)積累的財(cái)富越大，不使用就什么都不是。

  商標(biāo)注冊(cè)制度

  中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)制度是屬于注冊(cè)取得制的，并且總共分成了45個(gè)大類，每個(gè)大類下面還分了若干個(gè)小類。不過，即使沒有開始使用，也可以先通過注冊(cè)歸于自己或公司名下，也因此出現(xiàn)了嚴(yán)重的搶注現(xiàn)象。

  但是如果注冊(cè)商標(biāo)三年都沒有使用的話，任何人都可以提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，這時(shí)候在先注冊(cè)者若不能拿出三年間的商標(biāo)使用證據(jù)，則就會(huì)被撤銷。這就是商標(biāo)注冊(cè)上常講的三年不使用撤銷在先注冊(cè)商標(biāo)的機(jī)制(但說實(shí)話，這個(gè)機(jī)制的成功率是極低的)。

  商標(biāo)如何才能注冊(cè)成功

  不近似、非同類或類似商品服務(wù)

  即在商標(biāo)各分類中不近似，也非同類或類似，比如注冊(cè)人甲可以注冊(cè)一個(gè)叫路人牌的電動(dòng)車，乙注冊(cè)人也可以注冊(cè)一個(gè)叫路人牌的電飯鍋、羽絨服。(但這其中是有一個(gè)例外的，也就是達(dá)到了馳名商標(biāo)的程度，這樣別人就不能隨便把馳名商標(biāo)注冊(cè)在其它類別上，中國(guó)對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)是進(jìn)行跨類別的強(qiáng)保護(hù)的。)

  商標(biāo)的命名和設(shè)計(jì)具有顯著性

  A、不采用商品通用名(即不能注冊(cè)叫“蘋果醬”的在果醬類別上);

  B、不采用從屬性質(zhì)的描述(即不能注冊(cè)叫“揉捻”的在茶葉類別上，它只是一個(gè)工藝，屬于描述商品特點(diǎn)的不可被注冊(cè)為商標(biāo));

  C、不采用縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名，除非其具有明顯的第二含義(比如杭州灣榨菜、石庫(kù)門黃酒、北京飯店);

  D、采用具有暗示性含義的(比如“顏如玉”或“黃金屋”可以注冊(cè)在書籍類別上);

  E、采用臆造性、任意性的(可以自己造詞、臆想組合而成，與所使用的商品或服務(wù)越弱關(guān)聯(lián)越容易注冊(cè)成功)。

  近幾年，商標(biāo)注冊(cè)量大幅度提升，可見大家已經(jīng)意識(shí)到使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，唯有先在深圳商標(biāo)注冊(cè)下來，我們才能享有商標(biāo)專用權(quán)，才能對(duì)我們的品牌提供一種保障。

  因此，大家如果想做品牌，應(yīng)該先從注冊(cè)商標(biāo)開始吧!

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