深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 日前，阿里巴巴集團正式宣布加入國際反假聯(lián)盟（簡稱IACC），成為該國際組織的首個電商成員。IACC是全球最大的反假冒侵權(quán)非營利性組織，總部設(shè)在華盛頓，旗下成員囊括了各個領(lǐng)域里的國際知名品牌，同全球政府機構(gòu)及行業(yè)伙伴合作，通過法規(guī)、政府、民眾教育等途徑來加強知識產(chǎn)權(quán)保護。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商市場一片繁榮。但在繁榮的背后，電商平臺也在一定程度上存在著廣為詬病的侵權(quán)假冒等知識產(chǎn)權(quán)問題。
以阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)為例，國家工商行政管理總局委托中國消費者協(xié)會進行的一項調(diào)查顯示，在淘寶網(wǎng)上抽樣檢查的商品的正品率僅為37％。筆者在知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫檢索結(jié)果也顯示：在其收錄的知識產(chǎn)權(quán)民事案件裁判文書中，以淘寶為被告的有許多份。對于阿里而言，如果由于打擊假冒產(chǎn)品不力而被美國貿(mào)易代表辦公室再次列入黑名單，阿里巴巴的海外發(fā)展將蒙上巨大陰影。2015年開云集團對阿里巴巴及其相關(guān)公司提起的兩次訴訟，也極大影響了公司股價和國際商譽。
其實，自2013年起，阿里巴巴集團即與IACC逐漸合作，推行其安全市場項目。此次，進一步成為IACC的正式成員，則意味著阿里巴巴集團以電商身份加入到一個擁有超過250個品牌權(quán)利人及其他領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)專家的全球合作網(wǎng)絡(luò)中，和品牌權(quán)利人站在一起，制定與完善在線假冒侵權(quán)治理的協(xié)作解決方案。
提供互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的電商企業(yè)，應(yīng)依據(jù)法律經(jīng)營。基于當(dāng)前法律，電商企業(yè)所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任，主要包括合同責(zé)任、廣告發(fā)布者責(zé)任、第三方責(zé)任、一定程度的管理責(zé)任。比如，平臺提供者根據(jù)與網(wǎng)絡(luò)賣家簽訂的合同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)賣家用戶安全交易等合同約定的責(zé)任。針對網(wǎng)絡(luò)賣家通過在電商平臺上發(fā)布的廣告，電商企業(yè)作為廣告發(fā)布者，如果有虛假廣告，則應(yīng)承擔(dān)主要法律責(zé)任。作為用戶和網(wǎng)絡(luò)賣家之間交易的第三方平臺，對用戶或公眾承擔(dān)過錯責(zé)任。所謂過錯責(zé)任，即僅在存在明顯過錯的情況下，才承擔(dān)法律責(zé)任。這其中包括違反合理的注意義務(wù)、拒絕回應(yīng)用戶或者公眾的投訴、針對多人投訴的賣家不作處理等。而在沒有官方機構(gòu)介入的情況下直接決定對商家產(chǎn)品執(zhí)行下架、關(guān)店、刪除等處罰，則系在一定程度上執(zhí)行行政機關(guān)的“監(jiān)管責(zé)任”以及司法機關(guān)的“裁判責(zé)任”，承擔(dān)了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)監(jiān)管者和裁判者的職責(zé)。
那么，電商企業(yè)是否可以成為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的監(jiān)管者和裁判者？筆者認為應(yīng)該思考以下幾個方面：一是電商企業(yè)同時擔(dān)任經(jīng)營者和監(jiān)管者是否合理；二是如何保證電商企業(yè)無假冒偽劣；三是如何保證判斷程序的公正性；四是如何保證電商企業(yè)的管理能力?；谝陨蠋讉€問題，筆者認為，電商企業(yè)對平臺的監(jiān)管責(zé)任，還應(yīng)限制在一定范圍內(nèi)并設(shè)定合理的程序，通常情況下，這種監(jiān)管還應(yīng)立足于雙方締結(jié)的合同，即在合同雙方認可范圍內(nèi)，即賣家接受的范圍內(nèi)進行監(jiān)管。其次，電商企業(yè)所承擔(dān)的責(zé)任還應(yīng)主要是協(xié)助知識產(chǎn)權(quán)等管理機關(guān)進行調(diào)查，執(zhí)行裁決的范圍。
總之，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒是全球業(yè)界的眾矢之的。加強知識產(chǎn)權(quán)保護和運用，構(gòu)建覆蓋全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和誠信體系，才能從根本上鏟除侵權(quán)假冒的根基，護航電商的健康成長。
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